在决战脱贫攻坚、推进乡村振兴的时代背景下，福建省龙岩市新罗区探索出一条独具特色的实践路径——创建“精准扶贫农产品一条街”。这一模式不仅为当地特色农产品打开了销路，更构建了一个集展示、销售、体验、品牌培育于一体的综合性平台，成为连接田间地头与消费市场、助力贫困群众稳定增收的有效桥梁，为精准扶贫与乡村振兴的有效衔接提供了可复制、可推广的“新罗样本”。
一、 模式创新：从“分散售卖”到“集中赋能”
传统扶贫农产品销售往往面临渠道单一、信息不对称、品牌力弱等困境。新罗区“农产品一条街”的核心创新在于，通过政府引导、市场运作、社会参与的方式，将区域内各贫困村、贫困户及带贫合作社生产的优质、特色农产品进行物理空间与品牌资源的双重整合。
- 物理空间整合：在城区或人流量集中的区域划定专门街区，统一规划、统一标识、统一管理，设立固定摊位或店铺，为扶贫农产品提供长期、稳定的线下展销窗口。这改变了以往临时性展销会或零散售卖的不确定性。
- 品牌资源整合：以“新罗扶贫”或“农产品一条街”为区域公共品牌背书，对入驻产品进行统一质量把关、包装设计提升和宣传推广。将过去“散、小、弱”的个体产品，汇聚成具有地域识别度和品质保证的产品集合，提升了整体市场竞争力。
- 产销直接对接：减少了中间流通环节，使消费者能够以更合理的价格购买到新鲜、地道的农产品，而生产农户则能获得更多利润，实现了“消费者得实惠、农户增收入”的双赢。
二、 核心举措：构建可持续发展的扶贫生态圈
“农产品一条街”并非简单的销售场所，其成功运作依赖于一套环环相扣的支撑体系。
- 精准选品与质量管控：街道管理方与农业部门、扶贫机构合作，对入驻产品进行严格筛选，确保其来自建档立卡贫困户或带贫主体，并符合安全、优质的标准。建立溯源体系，让消费者买得放心。
- 多元化销售渠道融合：在实体一条街的基础上，积极拓展线上渠道。通过设立电商专区、开展直播带货、对接社区团购等方式，打破地域限制，将新罗特色农产品销往全国各地。形成“线下体验、线上下单、物流直达”的O2O模式。
- 赋能培训与持续服务：定期组织入驻农户进行电商技能、产品包装、客户服务等培训，提升其自主经营和市场应对能力。提供物流协调、金融支持、法律咨询等配套服务，解决农户的后顾之忧。
- 文旅农融合体验：将“农产品一条街”与地方文化旅游相结合。设计采摘体验、美食制作、农耕文化展示等环节，使其成为市民和游客体验乡村风情、购买特色手信的目的地，带动消费升级和产业融合。
三、 显著成效：多方共赢的生动体现
新罗区“精准扶贫农产品一条街”的创建，产生了显著的经济与社会效益。
- 助力贫困户稳定脱贫：为贫困户提供了稳定的销售平台和收入来源，许多农户通过一条街实现了从“提篮小卖”到“品牌经营”的转变，激发了内生动力，巩固了脱贫成果。
- 提升区域农产品品牌知名度：集中展示和宣传，使“新罗味道”如芙蓉李、山茶油、蜂蜜、地瓜干等土特产的知名度大幅提升，从“养在深闺”走向广阔市场。
- 带动相关产业发展：农产品销售的兴旺，反向激励了种植、养殖、初加工等上游产业的标准化、规模化发展，同时拉动了包装、物流、旅游等服务行业，创造了更多就业岗位。
- 营造社会扶贫良好氛围：一条街成为社会公众参与扶贫、支持乡村的直观窗口。消费者通过购买行为直接助力扶贫，增强了全社会对脱贫攻坚事业的认同感和参与感。
四、 未来展望：从扶贫平台到乡村振兴枢纽
随着脱贫攻坚战取得全面胜利，“农产品一条街”的功能也需要与时俱进地深化与拓展。
新罗区可进一步将“农产品一条街”升级为“乡村振兴特色产业街区”，其内涵应从初期的“扶贫产品销售”向“乡村产业综合展示与服务中心”演进。具体方向包括：深化与乡村旅游线路的整合；引入农业科技、文化创意元素，提升产品附加值；探索订单农业、定制农业等新模式；加强与科研院所合作，推动品种改良和精深加工；利用大数据分析消费趋势，指导农业生产结构调整。
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新罗区“精准扶贫农产品一条街”是精准扶贫方略在基层的一项生动而成功的实践。它通过模式创新、系统运作，将市场力量、政府引导与贫困户需求有效结合，破解了农产品“卖难”问题，探索出一条可持续的产业扶贫之路。这一模式的价值，不仅在于当下促增收、稳脱贫，更在于其为未来乡村产业的兴旺、为脱贫攻坚与乡村振兴的有效衔接，搭建了一个坚实的基础平台和充满活力的起点。它的经验表明，激发内生动力、对接广阔市场，是实现乡村持久繁荣的关键所在。
